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播客是一种基于音频的数字媒体。 简而言之,播客是类似于广播的音频节目。

当人们注意到不可压制的时尚趋势时,这种播客的尖锐故事在市场家中越来越吸引人。

日前，圣洛朗的新广播公司《吸烟》 正式播出了据悉，每周都有新客人出现在节目上在巴黎的Rive Droite概念商店访客将进入一个充满烟雾的私人房间。与主持人进行深入讨论。"软灯能让访客在近距离畅所欲言"他们想讨论什么就讨论什么这是一个有争议的问题。根据官方的品牌新闻稿, 这是所有关于圣洛朗的DNA。

圣洛朗最新播客《吸烟》

第一位吸烟嘉宾是品牌的缪斯 法国著名凯瑟琳·德纳沃节目中，她听了记者帕斯卡尔·克拉克的询问也提到他对女权运动(如#MeToo)的想法。在凯瑟琳·德纳乌夫之后Saint Laurent将继续深入采访一些品牌伙伴。Charlotte Gainsburg, 制片人Gaspar Noé, 超级模特Laetitia Casta, 以及更酷的电影明星Félix Maritaud,

Catherine Deneuve

无独有偶，在全球各地, Tommy Hilfiger已宣布推出一个播客,博客强调黑人文化与社群贡献不足:也从美国时尚史的角度来讨论这个问题。该节目分为五集。报告将从4月20日起每三个星期更新一次。主持人是加拿大Ryerson大学时装研究助理教授Kimberly Jenkins。可能邀请20多名专业来访者参加这一活动。包括设计师、研究人员、时尚史学家、博物馆表演者、造型师和艺术家。

Tommy Hilfiger在接受采访时指出,之所以推出播客，希望整个企业都看到不可能做到这一点。每个人都应尽自己的一份力量,为BIPOC(黑人、土著人和其他有色人种)营造真正公平和令人欢迎的气氛。"这个播客汇集了这个行业中 最著名的人物"这是一个有趣的概念。还需要承认、讨论和庆祝黑人对建立现代时尚文化的贡献。我不知道我该怎么办。

时装企业对播客来说并不新鲜,一些奢侈品牌,如Chanel、Gucci和Mason Margiela, 已经将其分销职位扩大到音频部门,

2017年Chanel偶尔在巴黎采购商店Colette传播3号播客。活动由Daphné Hézard主持,Daphné Hézard是该团体的一名成员和一名法国记者。从流行歌手Pharell Williams等名人到艺术家等专业人士,作为官方和重要的通信手段,"3,它不只是简单的 交换品牌 朋友和产品的故事。它还将披露有关Pivé小姐艺术展等品牌活动的幕后细节。

夏奈尔播客的第355集

一年后，Gucci也搬到了局里播客部接连推出多档节目，采访现任设计主任Alessandro Michele和摇滚歌手Elton John关于时尚、收藏和音乐的访谈;采访时装设计师Dapper Dan关于时装服装故事的访谈;采访时装设计师Susie Lau关于Gucci美容网的故事的访谈(模特Achok Majak、Mae Lapres和Ellia Sophia);采访Gucci的总裁兼首席执行官Marco Bizzari的访谈;采访时装博客Susie Lau关于Gucci Beshant Network的故事(模特Achok Majak、Mae Lapres和Ellia Sophia);采访Gucci的总裁兼首席执行官Marco Bizari。

第一个手工艺系列与第一套男装系列同时发行。Maison Margiela的播客节目同样神秘。这是约翰·加利亚诺播客的称号顾名思义，节目内容由创意总监John Galliano监督。这是我第一次 能够向外界传达 系列中单一针头背后的概念和想法在人工系列之后,Maison Margiela继续执行几年前建立的播客计划。每场时装秀都更新

《THE MEMORY OF… With John Galliano》

从图形重叠到短片到现场交通,用户获取信息越来越受效率的驱动。 在这个更大的环境中,“长”和“慢”播客似乎与用户的媒体消费模式脱节,时装企业在播客上看到什么信号?

公司已经转向了播客轨道,这反映了视觉营销的红缝线。 随着视觉领域从递增性股票向竞争性股票的过渡,投入成本的上升自然是迫使品牌从寻找新发展空间的不同观念经验开始。

播客的有利崛起不可避免地引起时装制造商的注意。有几个数据表明,自疫情发生以来，消费者监听播客的时间在稳步增加。瑞典网络音乐流服务Spotify指出:政府决心在疾病出现后六个月内阻止其蔓延。平台的播客消费直接翻了一番统计来源统计统计统计统计数据显示,2021年,几乎所有年龄组的听众人数逐年增加。来自Z和千年一代的听众人数增长最多。Z一代(31%)和千年一代(26%)更经常地收听播客。

国家聊天节目“Days Park”(Days Park)的创始人李志欣(Lee Zhimin)说:「图形模型是最现实的,视频是最丰富的，我不知道我该怎么办 因为音频是最温暖的疫情之下，居民的社会活动受到家庭隔离条例的影响。音轨创造了一种熟悉感,成功地引导孤独。这导致播客的粘性增加。

此外,根据2021年的播客听众报告,最常见的三个场景是交通、睡前和清洁。不难看出，大多数播客的监听行为是个别发生的。在这些情况下,用户经常听取整个情况。而不是以零碎的和零碎的获得知识。用户不会进出国境,因为他们处于高保留率状态。播客,像任何其他类型的材料一样,是不必要的。这是一个试图缩短时间的问题,这是一个时间问题。讨论的主题可以扩大。更重要的是，播客由用户选取。这表明该组织对外部影响是开放的。在节目过程中，用户往往遵循调解人的推理,以两种方式之一获取信息。这肯定会增加用户对主持人的长期依赖和信心。

Gucci 播客

然而，虽然播客可以长期利用消费者,并很容易地完成其精神影响,但他们也可以长期利用因特网。然而,工业通常认为它是销售货物的薄弱渠道。播客最大的优势就是 情感焦点沉浸式听觉经验为消费者提供了一个私人场所。如果该地区充满了宣传信息和口号,我们将能够首次使用。它没有智力或情感意义。这无疑将减少播客的吸引力。

因此，播客在品牌方面的目的主要是通过灌输一种隔离感与消费者建立更持久的联系。它不是更好地了解品牌的唯一方法,而是更深入了解品牌的唯一方法。有业内人士指出，如果播客的实质只是 粗鲁的商业术语 或公关战,这将是一个好主意。消费者一眼就能看穿它并对其心生抵触。相反，它的品牌,如果它是 关于品牌的历史文化遗产 或其他惊人的材料。因此,播客更有可能同情听众。

图表材料的重点是简单和即时烦恼。很难传达深刻的品牌故事。播客刚刚为品牌提供了一个平台 进入赛道。Jason Goldberg是公关事务所首席商业主管,在某种程度上,播客是奢侈品牌故事传统的现代延续。这就是为什么局里的播客品牌 成为首屈一指的地方若干品牌具有重要的历史和文化协会。品牌的任务不仅仅是主导叙事,而且还要保证所有品牌都这样做。这是提高用户认知渗透度的基础。

除了深挖档案遗产，该品牌还必须解决当前的关切问题。选择一个地方,然后表达你的想法。为了展示他们的理想比如说,品牌现在的焦点是女性主义, 用一个名为“女性眼”的播客系列。品牌创意导演Maria Grazia Chiuri、Brigitte Niedermair、Maripol和Janete Beckman都接受了采访。从女性视角出发，妇女的自尊、形象、身份和表现

2019年Miu Miu Miu在伦敦、纽约和北京主办了三次Miu Miu Musings午餐会。邀请生活各领域的专家就当前的挑战进行民事讨论。"是时候跟你的手机说再见了" "我们需要停止拍照片" "世界并不独特"是其中的主题讨论期间发表的所有意见均记录在案。相关播客后来被释放。

播客 Miu Miu Miu

Claude Zdanow, 营销公司体育集团体育集团的创始人,声称播客以知识领袖为核心,因此,时尚必须考虑如何提供鼓舞人心和有吸引力的内容。播客应该报导人们感兴趣的问题。不只是品牌 我不知道该怎么办

尽管播客无法即时增加收入,然而,它继续在其用户中进行“静悄悄”的思维建设,这符合成本效益。Nelson数据公司的分析发现 数据业务听了广告支持的播客之后61%的客户更可能购买促销物品。根据波德费斯特中国的研究数据57%的播客听众说播客计划影响了他们的购买习惯。

品牌看好播客，它还依赖其良好的资金价值和准确的用户基础。在生产端，这不同于制造其他材料。播客的投入成本相对便宜。因为用户非常粘贴内容, 它不仅仅关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它关于内容, 它 关于内容, 它, 它关于内容, 它关于内容, 它, 它 关于内容, 它 关于内容, 它 关于内容, 它 关于内容, 它 关于内容, 它 关于内容。公司不必花很多钱来吸引交通名人。美国时装播客Beckwith发现,与名人设计师的工作相反与匿名发型师和编辑的访谈有时会改善数据性能。此外，正如世界新任副总统在他的播客《Zuzin Doo》中所说,从营销成本来看，微型邮件读数的平均价值为1.5韩元/可调用。B站视图的平均值为0.6-1分数/分数。每位播客的平均数量为0.05-0.1。

而在消费端，高频播客听众往往具有很强的知识背景和财政基础。时装公司正试图以一批潜在的高质量人为目标。《2020年中国最佳播音员和消费者调查》,根据《中国最佳播音员和消费者调查》,半数以上的中国播客听众居住在第一线和新线城市。他还具有超出大学水平的学术背景。

与欧美情况不同，中国的播客直到2020年才出现任何显著增长。在那一年里，这个国家第一个独立播客平台诞生了, 以小宇宙为象征,Q在线“举报人”独立模块已开始与播客连接,传统音频平台也是如此。另一面是,互联网音乐有很强的音频策略。这是我国历史上第一次。这些树枝将在新的2021年初列入App。

根据《2021年中国视听发展研究》,用互联网作为互联网开发工具是不可想象的。到2020年12月,中国视听消费者总数为94.4亿。其中只有两个是网络音频用户 82亿占比不到 30%。与观看短片的73亿人相比,显然,网上音频用户仍有大量空间可以开发。

但值得指出的是，基础设施的存在和用户的增长并不意味着品牌布局是无缝的。Omeso拥有重要的无线电文化。因为建立播客只是用户的迁移, 无法区分用户和播客。用户的媒体消费习惯没有发生重大变化。而在中国，播客品牌的播客 就是要发展用户行为 从0到1难度自然不言而喻。

时尚类播客

以及媒体是世界上唯一的媒体,下自由邦似乎对国内大多数消费者更有吸引力。此外，随着快速食品含量的密集轰炸,用户的心态被严重扭曲。它更像是快速和肮脏的内容。不只是它的方式,它应该的方式 它应该的方式,它应该的方式 它应该的方式,它应该的方式, 它应该的方式,它应该的方式, 它应该的方式,它应该的方式, 它应该的方式,它应该的方式, 它应该的方式,它应该的方式, 它应该的方式,它应该的方式, 它应该的方式,它应该的方式相反,人们已经厌倦了这个乏味的故事。

因此,中国企业可能长期与水土难题纠缠不休,任何时尚品牌都难以摆脱微小和美丽的界限,最终演变成推动大规模流动的尖锐工具。

撰文拽克

编辑Nion

图片来源网络

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