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#冰雪2022#【谷爱凌夺冠：代言20多家品牌 蒙牛、安踏等在列】

格隆汇2月8日丨据一财，2021年前，谷爱凌的代言费在100万美元上下，如今这一数字飙升到税后250万美元（约合人民币1589万元）左右，手握20多个代言让其轻松收入过亿。 据统计，目前谷爱凌的商业代言品牌数量超过20家，2021年之前7家，分别是Faction Skis、奥地利红牛、安踏体育、蒙牛、Oakley、Beats by Dre、GOSKI。2021年代言14家，分别是三棵树、蒂芙尼、维密、路易威登、IWC万国表、中国银行、中国移动、凯迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅诗兰黛、元气森林、汤臣倍健Yep、Therabody。

【詹姆斯个人总资产已超过10亿美金】

据权威财经杂志《福布斯》2022年最新数据统计：NBA现役传奇巨星詹姆斯的资产包括但不限于以下：

1.NBA薪水：5.32亿美元（包含新合同）

2.代言及商业活动：超过9亿美元

3.耐克终身合同：超过16亿美元

4.SpringHill（影视娱乐公司）：约3亿美元

5.Fenway（体育公司）：约9000万美元

6.房地产：约8000万美元

7.Blaze披萨：3000万美元

8.现金及其他投资：超过5亿美元（包括耳机品牌Beats by Dre，运动营养品牌Ladder等）

同时，詹姆斯还是以下四只体育俱乐部的小股东：

波士顿红袜（棒球）、匹兹堡企鹅（冰球）

利物浦（英超）、AC米兰（意甲）。

詹姆斯是历史上第一位拥有个人资产超过10亿美金的现役篮球明星，也是第3位达成个人资产10亿美金的篮球明星，前两位是乔丹和科比。

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随着金牌的惊险摘得，学霸运动型人气美女谷爱凌，把自己在国内外的人气，推向了一个新的高度！

她，完全配得上！

和她一起欢呼雀跃的，除了数亿场内外的观众，就要数在她身上一掷千金的品牌方了。这一次，明摆着他们统统赌赢了：

安踏，蒙牛，Oakley，Beats by Dre，红牛，夸克，科勒，慕思，元气森林，美的，汤臣倍健，三棵树，瑞幸，路易威登，雅诗兰黛，蒂芙尼，IWC万国表，中国移动，中国银行……

保守估计，她今年的代言总收入会突破2亿元！但，几乎没有什么人抱怨或抵触。千里归国为国争光，又活泼可爱颜值爆表，喜欢还来不及呢！

#哪些品牌押中了谷爱凌#

一个新的奥运“顶流”诞生。2月8日，在女子自由式滑雪大跳台上，谷爱凌最后以（偏轴空翻转体）1620高难度动作完美逆袭，斩获金牌，刷屏各大网络平台。

赛场之外，她也是当之无愧的体坛“吸金王”，早已经狂揽20多个代言，比肩一线娱乐明星。有机构曾计算其手中的代言价值大概有3500万美元，约合2.2亿元人民币。

不只是谷爱凌，短道速滑名将武大靖，单板滑雪运动员苏翊鸣、蔡雪桐，速度滑冰运动员宁忠岩，花滑运动员韩聪/隋文静也是品牌重点关注对象。

随着明星“塌房事件”愈加频繁，品牌方纷纷把目光转向体育明星，对他们来说，这无疑是更为稳妥的选择，运动员形象以及冠军光环，都为品牌进行有效赋能。

数据显示，2021年全国一共有161起运动员代言签约，这是自2015年以来最多的一年，几乎是2018年~2020年运动员代言数量的总和。一场体育明星的吸金潮正来临。

作为品牌的营销重要阵地，在北京冬奥会开幕式之前，品牌之间的代言人争夺战早已打响。

品牌疯狂押宝冬奥运动员

在奥运这类重大体育赛事，品牌通常会提前一年到一年半的时间就开始策划，这也是一次“押宝”的过程。

以谷爱凌为例，2021年之前，还只有7个代言，且多与滑雪运动相关，分别是Faction Skis、奥地利红牛、安踏体育、蒙牛、Oakley、Beats by Dre、GOSKI。

2021年，谷爱凌代言迎来暴增，成为14家品牌代言人，包括京东零售、三棵树、蒂芙尼、维密、路易威登、IWC万国表、中国银行、中国移动、凯迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅诗兰黛、元气森林、汤臣倍健Yep、Therabody。今年2月，谷爱凌还成为小红书代言人。

图片来源：@EileenGu_Ski_谷爱凌微博

此外，还有联名产品，包括以谷爱凌为原型打造的5G冰雪数智达人、以谷爱凌的“Double Cork 1440”（空翻两周转体1440，谷爱凌是第一个在比赛中完成这一动作的女子选手）标志性动作为灵感的项链等。

随着谷爱凌夺冠，相关手办礼盒、主题店、人偶积木等周边衍生品也成为各品牌策划的重点。

天眼查App显示，“谷爱凌”商标申请信息达29条。其中，自然人张某于2019年6月申请的11个“谷爱凌”商标已完成注册，国际分类涉及教育娱乐、广告销售、灯具空调等。其余多个公司及自然人申请的“谷爱凌”商标流程显示为“被驳回”或“商标无效”。

武大靖是四年前中国体育代表团在平昌冬奥会唯一一枚金牌的获得者，并在本次北京冬奥会获得混合团体接力金牌。在商业方面，他是网络游戏金山《剑网3》的冰雪运动推广大使，他还与安踏、萧邦、三棵树、伊利、一汽红旗、肯德基、宝洁等知名品牌合作签约。据传武大靖现在的出场费就已达到百万。

从苏翊鸣个人社交平台可以看到，仅今年1月份以来，他已经发布包括别克、清扬、元气森林、修利可、肯德基等多个品牌在内的合作。2021年，他还被懒熊体育评为“2021年最值得品牌砸钱的14位体育新星”。

此外，品牌方们也纷纷向过往冬季项目体育明星抛来橄榄枝，包括伊利、宝洁与短道速滑“三冠王”王濛进行了合作。中国首位冬奥冠军杨扬、自由式滑雪空中技巧名将徐梦桃等都在最近半个月内签下了新代言。

整体来看，品牌多从2021年开始提前押注冬奥会运动员，其中谷爱凌最受青睐，小红书、元气森林、京东零售、瑞幸咖啡等互联网企业也开始参与其中。

许多品牌不只“押宝”在单个项目或运动员身上，而是选择与多支国家队或运动员进行代言合作。例如伊利签下了国家短道速滑队、花样滑冰队等6支国家队。京东成为中国自由式滑雪空中技巧国家队官方合作伙伴。

例如安踏加大对谷爱凌、武大靖等运动员的赞助。元气森林同时押注谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃，肯德基同时携手武大靖、苏翊鸣等。

自：猎云网

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