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苹果推出新年影片《过五关》支持大家共度难关

 

Apple 在官网上公布了今年的新年影片《过五关》，透过中国京剧将 iPhone 14 的镜头展现的淋漓尽致。凭借#iPhone#相机的科技，透过对颜色、动作、神韵的捕捉，用意想不到的方式对京剧进行了全新的演绎。

故事的主角是一个生活在老戏班里的年轻人，跟随他的脚步，Apple 见证了他坚韧不拔的精神，并努力攻克每一个挡在他面前的难关。在故事的最后，凭借过去和当下的所有经历，他成功地迈过了自己的“五关”。

故事背景设定在 80 年代，因为那时是中国戏剧发展的转折点。相较于新兴的娱乐表演形式，这种以戏曲作为春节传统的表演逐渐失去了它的吸引力。很多戏曲演员为了维持生计不得不放弃戏曲表演，从而转行投身到流行音乐，现代歌舞，或者喜剧当中。

为了呈现故事的真实性，Apple 聘请了国内的戏曲专家，对文化背景，编舞和表演进行了全方位的指导。这是第六年“用iPhone拍摄” 的新年大片，Apple 追求的是与观众建立更深的情感连结。尤其是在过去的这几年，这一点显得尤为重要。这个春节，Apple 想歌颂这不惧难关，坚韧不拔的精神。

自古以来，戏曲一直都是春节传统文化的重要组成部分。它华丽的表现形式充满了色彩和动态，对于体现 iPhone 的镜头而言堪称完美。众所周知，京剧是一门极为讲究身心韧性的艺术形式。所以，Apple 想透过京剧来传递：一步一脚印，世上无难关。

iPhone 14 Pro 的相机系统，最新的运动模式以及的防震功能为拍摄动态画面提供了全新的方法与视角。而电影效果模式和低光拍摄让 Apple 可以拍出京剧真实的临场感。Apple 不仅拍出了京剧的纷繁的多面性与细节，而且採用了前所未见的拍摄手法。透过平衡传统元素与现代艺术风格，Apple 希望在保持原汁原味京剧的同时，也能以全新的方式呈现给年轻一代的消费者。

Apple 邀请鹏飞导演分享他对京剧的看法，以及如何保留传统的艺术形式。除此之外，他还讲述了通过 iPhone 镜头，自己是如何拍出电影感和巧妙的画面，以全新视角展现传统戏曲。坚韧不拔的品质和奉献的精神也体现在鹏飞导演和他的团队身上。Apple 看到他们是如何利用 iPhone 克服拍摄时所遇到的挑战。其中，低光拍摄，动作模式和电影效果模式都令人印象深刻。

Apple 邀请了几位相当年轻的京剧演员，他们或是在舞台上演唱，或是直播表演，抑或是教授年轻人保护传统文化。这些人以京剧的方式，传递著自己的韧劲。摄影团队还分享了拍摄时的那些珍贵画面，那些有趣的，激励人心的欢庆时刻，以及拍出一步电影的成就感，以此激励观众：你不只是拍摄一部电影，你更是透过 iPhone 为自己的生活注入更多热情。

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数码小圈子

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#有哪些令你顿时清醒的话#

《第一财经》杂志最近在其公众号上发布了一篇文章，《这一年，不需要设计师的苹果》。自Ive离职后，继任者Hankey也将于今年离任。文中引用了《Fast Company》一篇报道中的话，“Hankey似乎从来没有机会成为下一个Ive，因为苹果从一开始就不想要下一个Ive。”

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这背后显示出的事件表明，设计已不再是核心竞争力。在过去，苹果早期，依托反乌托邦的方式，品牌风格独树一帜，尤其是在八十年代，以“Think Different”进入大众视野，通过强硬的设计与不懈的坚持，在产品创新上获得了巨大的成功。然而但这个时代已经一去不复返。

除此之外，Cook接管苹果的这10年里，应用服务所带来的收益已成为苹果的第二大收入来源，2021年占比19%，达到684亿美元是10年前的23倍。在苹果官网管理层介绍页面，服务SVP，Eddy Cue位列第三位，亦可遇见到服务的比重越来越重要。这得益于，苹果在应用服务上的动作层出不穷，覆盖内容也很宽广，如iCloud、Music、Podcasts以及到流媒体领域，Apple TV等，通过订阅制的方式不断增加收入。

在苹果内部，硬件外观设计或许已经陷入了泥潭，高层的不断流出，Ive时代下留下的设计师所剩无几，加之整个行业的突破性技术革新放缓，和综合成本逐年增加。手机外观设计早已固化，很难再看到新的突破。这里则反应出了ID设计师的外溢。

另外，最近听到的一个观点也很有意思：设计师就是在做公益。仔细想想，这句话的背后实际是在说，设计本身没有商业价值，只有当它赋予到某个产品上时，能够帮助产品创造收益，其价值才可被量化。

苹果的设计，在Ive的带领下，走入了这趟商业旅程，随着他的离开，他们也完成了这趟旅程中的使命。

#苹果# #设计# #行业里正在发生的事#

苹果官网终于货源充足了，今天下单，三天内送达，并且有直营店的城市，提供三小时同城快递送货。

从九月份开售到现在23年一月份，过去了三个多月，14pro系列一直是需要排队发货的状态，中间甚至出现过一个多月才发货的情况。

估计库克都没想到14pro系列这么受欢迎吧，应该不少人是因为灵动岛入手的它，相反很多人看好的14plus销量一直上不去，听说生产线还砍了几条，还是有钱人多啊[狗头]

你去京东为什么不买自营？买店铺的你还不如去淘宝。我们从来只买自营。你买苹果为什么不去官网？店铺的你也敢买

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