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当你们在分析梅西和姆巴佩谁能拿冠军的时候，有一家公司“偷偷”赚麻了。它就是世界杯赞助商之一—海信（Hisense）。

且不说远，光是“中国制造，一起努力”这一段横幅在卡塔尔球场的曝光量，海信的赞助费花的一点都不亏。

今年海信这一步，走的可谓是万分正确。赞助了世界杯还不止，自家的运营也跟上了节奏，在最近收获了巨大运营成效。

例如，“Hi足球少年”形象IP、无数的球场前线vlog视频、海信客厅足球挑战等活动，契合产品做出了一波又一波的营销，让海信品牌曝光、产品卖点更深入人心。

今年海信也做对了另一件事情，那就是线下生意转型线上。转型是痛苦的，意味着改变和牺牲，特别是传统家电电商，客单价高、产品更换周期长，所以线上去营销难度很大。

但海信找到了争取打开方式，利用抖音电商货找人的特点，实现了用户的精准触达，直播、商城、搜索流量三路开花，光成交额比去年就要高10倍。

今年借助世界杯又再次出圈走红，获得了很多人的认可，把品牌打响到海外，让中国制造被大家所看见。

“从流量回归到用户”的思路是正确的。传统企业实现转型，必须要借势而为。当下抖音电商就是很好的契机。#世界杯期间这家公司为何走红#

世界是不断变化的，能适应不断变化的企业才能更好存活。球场、职场、商业场也是如此，机遇和挑战并存，只有做好了准备，才能临危不惧，转危为机。

在2022这届世界杯赛场上，我注意到这么一句标语：“Hisense 中国制造 一起努力 Hisense”，它，就是我们的民族品牌——海信，国货中的一个引领者，海信是我们熟悉的品牌，市场占有率还是相当高的，我对它的第一印象就是小时候正月里过年串亲戚时，亲戚家置换了一台海信牌彩色电视机，在那个年代，电视机就是家中最“气派”的家电了，要是能有一台好电视机，说明那家的经济情况是比较好的，从那以后，我就对海信这个品牌有了初步的了解。随着海信公司的不断发展与壮大，海信也有了全方位的发展战略，公司产品涉及电视、冰箱、冰柜、厨卫(燃气灶、油烟机、集成灶等）、空调、冰柜、智慧生活(智能门锁）、手机等多个产品线，假如说我们过去购物的地方是线下实体店、线上某猫某东或其它渠道，那最近几年又多了某音某手等渠道，海信从2020年8月开始布局抖音，起初做抖音小店，以达人带货为主，算是进入了新的生态，开启了紧跟时代发展的脚步，踏着兴趣电商这么一个赛道重新再布局，扩大了销售渠道，我也看到了很多老品牌国货，利用现在的短视频软件，再次走进了大众视野，比如“蜂花”这个上海老品牌，有着多年的历史了，蜂花牌洗发水、护发素是最早流行于中国市场的洗护发产品，曾多次荣获优质产品称号，如今也在抖音上开启了矩阵式账号带货，让更多年轻人对这种老品牌国货有了新的认识，抖音电商对商家、产品带来了很高的曝光量和销量，是一种对产品很好的赋能方式，给公司带来了新的发展机遇。

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观看世界杯的球迷们被赛场围栏上的广 告语震惊了，山东的一家企业成功“出圈”，海信进入了大众视线，因为它的广 告词想不记住都难！

Hisense“中国第 一、世界第 二”，这次的卡塔尔世界杯除了没有中国球队到处都是“中国元素”，从卡塔尔基础设施建设的中国团队、到头一次在赛场上出现中国裁判的身影、再到场边层出不穷的中国品牌广 告。而做为官方赞助商的海信自信而高调的打出“中国第 一、世界第 二”的广 告语，海信顿时“出圈”。

海信“出圈”后大家议论纷纷，其实，从2016年欧洲杯开始，这届世界杯已经是海信连续第四次赞助全球顶 级足球赛事了。许多球迷有重温经典的习惯，所以赞助世界杯，欧洲杯海信可以得到长达20年的影响力。

更何况，海信在世界杯期间不仅打造出“Hi足球少年”形象IP，输出大量的前线VLOG 视频，还策划了海信客厅足球挑战赛等活动吸引用户参与互动。

海信从2020年8月开始布局抖音的，请达人带货开抖音小店，到现在的视频和直播互动的形式，有浙江台州的不仅缩短了消费者与品牌的距离，还将更多的商品细节展示出来，提高了沟通效率，主播给用户做内容种草时，能直接告诉用户：电视应该怎么选购，不同功能和产品的差异在哪儿等等。

在抖音商城这样的品牌崛起有很多，浙江台州的国产品牌利达妮，七天卖出超10万双小羊棉拖鞋。花西子、珀莱雅、欧诗漫、薇诺娜等美妆国产品牌都依靠抖音商城爆红！

海信线上与线下双管齐下，牢牢抓住了用户的眼球，海信的舞台越来越广阔，未来可期！

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海信乘着世界杯的风，打着世界杯的车，美美的火了一把。

绿茵场上中国海信的广告牌格外引人注目：“中国第一世界第二Hisense 世界第二中国第一”。

看世界杯的时候，看到这条醒目的广告，我内心涌起一种自豪感，禁不住赞叹：咱们的海信，真棒！

后来在卡塔尔对阵荷兰的第三轮小组赛里，海信在场边的广告词换成了“中国制造，一起努力”，我的赞叹升级为佩服了，海信的这两次连续操作，真是把赛场边的广告玩到了最佳境界。

海信一向钟爱赞助大型赛事，赛场边的广告可谓“神之一手”。

世界众多眼睛的聚焦之下，海信营销公司形象的与时俱进，使海信一下子走红。有人说，海信是从日韩家电巨头手上硬“抢”来了欧洲杯和世界杯赞助权，风光无限。

其实，海信走红的无限风光，也是海信自己长期准备，长期努力的结果。

自海信于2020年8月开始布局抖音海信官方旗舰店，到今年双11期间，在抖音商城的成交占比高达百分之四十左右，商品曝光率是上半年的1.6倍。

海信，海信，海量的信息，海量的信任。

这是我最初看到“海信”二个字，大脑中闪回的一行字。

如今我想说，海信在抖音电商搭建起成熟的企业矩阵，如此操作过程中，紧密了用户联系，掌握了用户需求的第一手资料，找到了企业发展的新的增长密码，打造的品牌含金量越来越高了。

那天，朋友说她想换台电视，我说去买海信电视吧。海信，值得信任。

#世界杯期间这家公司为何走红#

11月21日，2022卡塔尔世界杯揭幕战打响，南美劲旅厄瓜多尔队与卡塔尔队的比赛，拉开了世界杯比赛的帷幕。“Hisense”又一次进入全球亿万观众的视野。赛场边、赛场外、球迷广场，海信的身影无处不在。

走出国门，走向世界。海信成功赞助两届欧洲杯（2016年和2020年），两届世界杯（2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯），这已经是海信第四次赞助世界顶级足球赛事。

看比赛，刷抖音，成了万千球迷，最近一段时间的关注点。海信从2020年8月做抖音小店，以达人带货为主。随着抖音电商生态日渐完善，海信在抖音电商搭建起成熟的企业矩阵。通过深耕抖音商城，打造IP，精编内容，用搜索承接流量，与用户产生更深的连接，洞察需求进而激活创新，带动产业链向用户进一步延伸。

助力企业发展，实现企业与客户的无缝衔接。一组组数据就说明了一切，双11期间，抖音货架电商带动日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。目前，海信在抖音商城的成交占比已经达到40%左右。

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看见了，看见了，在卡塔尔的足球赛场上，我看见了“Hisense 中国制造一起努力”的横幅，醒目地围绕着整个绿茵赛场，相映成趣。

我的眼睛不由地瞟向我家的电视机，嗯哼，我的电视机就是75英寸的海信电视，具有4KHDR智慧屏、MEMC 防抖超薄全面屏、远场语音智能等功能，让家人过足了世界杯瘾。说起购买这台电视也是机缘巧合，那天中午躲沙发上耍手机，刷抖音时，正好进入“海信直播间”，就听主播卖力地吼“海信电视，2022世界杯官方指定电视”，当时心下一动，既然没得机会亲临卡塔尔观看世界杯，沾沾世界杯的喜气也是好的。于是与家人们一提议，大家伙一商量，一致同意购买超大屏的海信电视，全家一齐欢欢喜喜看世界杯。

其实，我们除了海信电视，还有卧室里安装的海信空调，厨房里有海信电冰箱，我们一直信赖海信公司的口号——“有爱，科技也动情”！尤其是海信进驻抖音平台，更是拉进了与用户的距离，更能了解用户的需求，因为爱，海信用科技服务用户！

#世界杯期间这家公司为何走红#

2022卡塔尔世界杯比赛正如火如荼地进行着，眼睛尖的观众会看到中国品牌“海信”的广告会在赛场围栏边不断出现，作为2022世界杯官方赞助商之一，海信打出的广告标语是“Hisense 中国第一 世界第二”，中国制造再一次冲进全世界的视野。

世界杯的舞台有海信，拥有亿万受众的dou音平台一样有海信。

海信从2020年8月开始布局dou音，从dou音小店做起。随着dou音电商生态日渐完善，对品牌方的扶持也形成了体系，于是，海信抓住这次机会，全力投入，深耕dou音商城，打造IP，精编内容，用搜索承接流量，与用户产生更深的连接，洞察需求进而激活创新，带动产业链向用户进一步延伸，跑通了一条“从流量回归到用户”的经营通路。这是海信在dou音电商搭建起的成熟的企业矩阵。

经过努力，海信获得了dou音颁发的“抖音旗舰”专属身份，这是dou音对优质品牌的认可。

如今，海信在dou音商城的成交占比已经达到40%左右，海信方面表示：“今年在抖音电商的GMV，同比去年保守估计，能够增长近10倍。我们希望借助平台海量的用户池和丰富的用户画像一起定制出更适合消费者的产品，这也是海信在明年产品方面的一个规划。”

对于海信，如果说世界杯赛场是向世界展示自己的一个绝佳机会，那么d dou音平台则是海信的网络根据地，把这个根据地做深做透做扎实，才是让海信持续发展壮大的关键所在。

现在是数字时代，海信作为国产品牌，顺应时代需求，借助网络力量实现经营转型，让自己持续增长、持续发展、持续创新，才会有持续的自信，持续的生命。

海信的路走得稳健扎实，从网络走出国门，不断超越自我，屡创奇迹，牢牢站稳世界“C位”。

#世界杯期间这家公司为何走红#

#挑战3天在头条写日记# 谁在卡塔尔世界杯上自称称“第一”、“最好”？

我观察了一下，世界杯赛场旁边的广告牌，有三个品牌广告使用了极端用词。

第一个是中国海信Hisense。

广告语：Hisense TV CHINA'S NO.1 WORLD'S NO.2

中文翻译：海信电视 中国第一 世界第二

第二个是中国VIVO手机。

广告语：VIVO For Best Shot

中文翻译：VIVO 为最好摄影

第三个是卡塔尔航空公司QATAR AIRWAYS

广告语：QATAR AIRWAYS WORLD'S BEST AIRLINE

中文翻译：卡塔尔航空 世界最好航空公司

有趣的是海信电视刚开始使用中文广告词“Hisense TV 中国第一世界第二”有涉嫌违反中国广告法，引起国内舆论关注。现在改为全英文广告词。那么NO.1、BEST就不违反广告法了吗？同赛场广告位上有世人皆知的世界知名品牌如可口可乐、麦当劳、百威啤酒，没有一个自称第一、最好的。我们中国的品牌就这么喜欢称第一、最好吗？这种广告方式就是最有效的宣传方式吗？

值得指出的是海信，你自称中国第一就罢了，连世界老二都非要喊给全世界。等你做成世界第一再称NO.1不是更好吗？你这不是花钱给那个世界第一的品牌做广告吗！蠢不蠢？！知错不改！不可救药！#世界杯# #世界杯广告点评# #广告法#

光看到汉字的万达，没看到Hisense海信?还是对中国品牌不熟悉啊！

#世界杯赛场“中国第一”广告牌亮了# 海信在世界杯赛场打广告： Hisense 世界第二，中国第一。品牌名是英语，全世界都看得懂。排名是汉语，专门给国内球迷看。海信的国内销量是否第一，当然有争议， TCL就会表示不服。但能把这个广告打到世界杯揭幕战上，的确是中国第一。

“世界第二，中国第一”，前面省略关键词“销量”，的确不太好。有人会联想到是对中国足球的反讽。世界杯第二，国内比赛第一，所以中国队没有出现在世界杯赛场。也有人会产生别的联想。对中国人来说，当然是中国第一。我们心里这么想，但也不好公开说世界就第二了。最好的说法应该是，中国第一，世界第一。在哪个方面都说得通，除了真实销量。

希望中国品牌都做到中国第一，世界第一。至于国家队，我们学第一吧。

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